مع حلول رمضان ، كان السعوديون مشغولين بالتحضير لشهر الصوم.
من المخزن المتحمس إلى الاندفاع المجنون للزخارف ، كان الناس في المملكة يتدافعون للحصول على منازلهم ومطابخهم ليس فقط للصيام ، ولكن للتطهير الروحي والطعام مع الأصدقاء والعائلة.
ومع ذلك ، فبالإضافة إلى التسوق في السوبر ماركت ، هناك نوع آخر من المتاجر له نفس الأهمية بالنسبة للعديد من المواطنين في الفترة التي تسبق شهر رمضان: منافذ بيع الخصم "أبو ريالين".
على غرار "المتاجر بالدولار" الأمريكية أو المتاجر الأوروبية KIK ، فإن الإصدارات السعودية تنتشر بشكل مطرد في جميع أنحاء البلاد.
تم افتتاح أول متجر شامل في المدينة في عام 1999 ، بالقرب من المسجد النبوي ، واستهدف الحجاج. مع كل شيء ، بدءًا من الهدايا والتذكارات وحتى الملابس والإكسسوارات وأدوات الطهي والأواني ، كان المتجر بمثابة رواد من حيث مجموعة متنوعة من العناصر المعروضة للبيع بأسعار ثابتة ورخيصة جدًا.

تستهدف المتاجر ذات الأسعار المنخفضة في الأصل الأسر ذات الدخل المنخفض ، وقد أصبحت الآن ذات شعبية بين المتسوقين بغض النظر عن الدخل أو الطبقة الاجتماعية.
في السنوات الأخيرة ، تضاعف عدد المتاجر بشكل كبير ، حيث سجلت مجلة أرابيان بيزنس مضاعفة المنافذ في السنوات الخمس الماضية وحدها.
وقال أخصائي التسويق عصام الكرداوي لقناة العربية إن متاجر الخصم هي نتاج ثقافة استهلاكية واسعة النطاق بين السعوديين الذين اعتادوا على الشراء المفرط لمختلف السلع الاستهلاكية ، مما يلبي الحاجة إلى الشراء والإنفاق.
وقال الكرداوي إن نموذج العمل كان ناجحًا لأن المتاجر عرضت أقل الأسعار من خلال التحكم في التكاليف الثابتة والمتغيرة. تم شراء المنتجات بالجملة بكميات كبيرة جدًا ، وبسبب شعبيتها ، لم تكن المحلات بحاجة إلى ميزانيات إعلانية ضخمة.
نداء قوي
وغالبًا ما يتم الحصول على المخزون من الصين ، مما يسهل الوصول إلى المنتجات ، ورخيصة الإنتاج والاستيراد ، ومتوفر بكثرة.
ومع ذلك ، كان هناك دائمًا مسألة الجودة دون المستوى والتي يمكن أن تؤدي إلى وجود عناصر لها عمر افتراضي قصير.
تهاني عبد الصمد ، معلمة وأم لأربعة أطفال ، قالت إنها طورت عيناً حريصة على شراء السلع. وقالت لأراب نيوز: "لن أشتري أبدًا الأجهزة الإلكترونية لأنها غالبًا ما لا تستحق الجهد المبذول لتوصيلها إلى المنزل".
"أشياء مثل الشماعات للملابس ، عوائق الغسيل ، والمزهريات الزجاجية هي أمثلة على الأشياء الجيدة التي يمكن شراؤها من هناك. الأشياء القوية ، لها غرض واحد ، ويمكن استبدالها بسهولة. لكن أي شيء قد تطهيه أو تأكله ، أنا لا أثق ".
ومع ذلك ، لا يزال عبد الصمد يدافع عن المتاجر ، قائلاً إنه كانت هناك مناسبات لا حصر لها عندما حان وقت إنقاذ متجرها المحلي. "بعض العناصر التي لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر ، خاصةً في غضون مهلة قصيرة."
لكن في حين أن العديد من ربات البيوت من المشجعين المتفانين ، فإن بعض خبراء المال والاقتصاد ليسوا مقتنعين بهذا القدر.
في عام 2017 ، أفادت الصحف المحلية أن متاجر أبو ريالين كلفت المملكة حوالي 50 مليار ريال سعودي (13.3 مليار دولار) سنويًا من خلال الإيرادات الضائعة ، وفي عام 2018 أطلقت وزارة التجارة والاستثمار حملة على مئات المتاجر ، مما أجبر الكثيرين على التخلص من الخلل البنود وبعض لوقف التداول.
ومع ذلك ، بسبب جاذبيتها القوية ومكانتها في المجتمع السعودي ، فمن غير المرجح أن تختفي المتاجر. إذا كان الخبراء يعتقدون ، والمجتمع السعودي مدمن حقًا على الإنفاق والاستهلاك ، يبدو أنه طالما يوجد أشخاص سيشترون منهم ، فستظل هناك دائمًا متاجر أبو ريالين.

المصدر: ARABNEWS