قد تُركز معظم الشركات على تطوير المنتجات، وجمع التمويل، واستقطاب العملاء عند إطلاق مشاريعها أو توسيع نطاقها. ومن المرجح أن تكون عروض المستثمرين، والحملات التسويقية، وأهداف المبيعات محور الاهتمام، بينما تحوم الملكية الفكرية في الخلفية - مُهمَلة أو مُساء فهمها. إلا أن التقليل من قيمة الملكية الفكرية يعني ترك فرص عمل هامة دون استغلالها.
لماذا للملكية الفكرية قيمة تجارية؟
يُحرك الابتكار اقتصاد اليوم. قد يكون عملية تجارية فريدة، أو خوارزمية ثورية، أو اختراعًا رائدًا. يمكن لهذه الأصول غير الملموسة، أو الملكية الفكرية، أن تُنشئ ميزة تنافسية وتُعزز قيمة أي شركة على المدى الطويل. كما أنها تفتح الباب أمام فرص مربحة، مثل الشراكات وصفقات الترخيص. لذا، يجب حمايتها من الاستخدام غير المُصرّح به.
بالإضافة إلى توليد مصادر دخل وضمان ميزة تنافسية، فإن إعطاء الأولوية للملكية الفكرية لشركتك يُمكن أن يحمي أيضًا معلومات العمل السرية. كما أن حماية الملكية الفكرية تحمي علامتك التجارية من إساءة استخدامها أو نسخها من قِبل جهات أخرى.
قد يؤدي عدم حماية أصول الملكية الفكرية لشركتك إلى إجراءات تقاضي مطولة. وستترتب على هذه الإجراءات عواقب مالية، وستضر بعلامتك التجارية على المدى الطويل.
فكّر في كيفية تعامل بعض أشهر العلامات التجارية عالميًا مع انتهاكات الملكية الفكرية:
آبل ضد سامسونج في نزاع على براءة اختراع تتعلق بتصميم هاتف ذكي. منحت هيئة محلفين آبل مليار دولار عام ٢٠١٢، لكن سامسونج استأنفت القضية وتوصلت إلى تسوية لم يُكشف عنها عام ٢٠١٨.
وارنر براذرز ضد شركة تونتيث سينشري فوكس بشأن حقوق توزيع النسخة السينمائية من رواية "الحراس". توصلت وارنر براذرز إلى تسوية قبل المحاكمة ودفعت لشركة تونتيث سينشري فوكس مبلغًا لم يُكشف عنه.
ماتيل ضد إم جي إيه بشأن انتهاك حقوق الملكية الفكرية الذي شمل حقوق النشر والعلامات التجارية والأسرار التجارية. بعد سنوات من التقاضي، منحت المحكمة شركة ماتيل ١٠٠ مليون دولار. ومع ذلك، أُلغي الحكم عند الاستئناف، واحتفظت إم جي إيه بحقوقها في علامتها التجارية براتز.
ما هي أنواع الملكية الفكرية؟
تتخذ الملكية الفكرية أشكالًا متعددة: الرموز، والتصاميم، والشعارات، والأعمال الإبداعية، والأعمال الفنية، وغيرها. يجب أن تكون حماية هذه الأصول من الآخرين الذين يستمدون قيمتها منها جزءًا أساسيًا من استراتيجية نمو أي شركة. ومن أهم عناصر استراتيجية الملكية الفكرية الفعّالة تحديد الفئة التي تندرج تحتها أصولك.
براءات الاختراع
براءة الاختراع هي حق ملكية يحمي الاختراعات، ويمنح المخترع حقوقًا حصرية فيها. ومع ذلك، فإن هذه الحقوق محدودة زمنيًا. قد يكون الاختراع عملية، أو تصميمًا، أو تحسينًا، أو اختراعًا ماديًا. وقد يكون حتى لشيء معقد، مثل التكنولوجيا الحيوية، كما في قضية شركة سنتوكور ضد مختبرات أبوت. كانت براءة اختراع سنتوكور تتعلق بأجسام مضادة معدلة وراثيًا، طورتها شركة الأدوية لعلاج أمراض المناعة الذاتية.
حقوق الطبع والنشر
يمنح حق الطبع والنشر الحق الحصري في استخدام أو نسخ أو تكرار المواد الأصلية للمبدع أو المؤلف. يمكن للمبدعين أو المؤلفين تفويض أي شخص باستخدام إبداعاتهم من خلال اتفاقية ترخيص. لا تقتصر حقوق الطبع والنشر على الأعمال الإبداعية، مثل الأغاني والروايات والمسرحيات والصور الفوتوغرافية وتصميم الرقصات.
يمكن للشركات التي طورت محتوى أصليًا، مثل أكواد البرمجيات وبرامج الكمبيوتر والإعلانات والمواد التسويقية والمخططات المعمارية ومحتوى الوسائط المتعددة، الحصول على حقوق الطبع والنشر أيضًا.
العلامات التجارية الرئيسية
عادةً ما ترتبط العلامات التجارية بعلامة تجارية لشركة ما، وهي تميزها عن غيرها. ويمكن أن تشمل الشعارات والرموز وحتى العبارات المميزة التي تُمثل شركة معينة. لا يمكن لأي كيان أو فرد آخر استخدام العلامة التجارية للشركة.
يمكن أن تشمل العلامة التجارية أيضًا شكل المنتج، وهو ما كان محور قضية انتهاك حقوق الملكية الفكرية بين كوكاكولا وبيبسي. جادلت كوكاكولا بأن بيبسيكو انتهكت علامتها التجارية على شكل زجاجة زجاجية. ومع ذلك، خسرت كوكاكولا تلك القضية بعد أن قضت محكمة في ألمانيا بأن بيبسيكو لم تُشبه الزجاجة بشكل غير قانوني.
أسرار التجارة المرساة
تغطي أسرار التجارة ممارسات الشركة أو عملياتها، وعادةً ما تكون ضمن أقسام البحث والتطوير. تشمل الحماية بموجب أسرار التجارة أيضًا الصيغ والأنماط والتصميمات وقوائم العملاء وأي معلومات تجارية أخرى خاصة. إحدى طرق حماية الشركات من الاستخدام أو الكشف غير المصرح به هي من خلال اتفاقيات عدم الإفصاح (NDAs)، والتي يجب على الموظفين توقيعها.
تضمنت بعض الحالات الأحدث لانتهاك أسرار التجارة سرقة معلومات حول تقنية المركبات ذاتية القيادة. اتهمت جوجل شركة أوبر في عام ٢٠١٧ بسرقة تقنية القيادة الذاتية الخاصة بها. ورفعت آبل دعوى قضائية ضد أحد المهندسين لسرقة ملفات سرية من مشروعها الخاص بالمركبات ذاتية القيادة.
أنكور: الاستفادة من أصول الملكية الفكرية
يُقال إن ما يصل إلى ٩٠٪ من قيمة الشركة مرتبطة برأس المال الفكري. ومع ذلك، بدون استراتيجية فعالة، ستعجز أصول الملكية الفكرية عن المساهمة في الربح والنمو.
عند بناء محفظة الملكية الفكرية وحمايتها، ابدأ باستشارة قانونية. نظرًا لاختلاف قوانين الملكية الفكرية من بلد لآخر، وتفاوت التنفيذ والتطبيق.
