منذ رفع حظر القيادة طويل الأمد للنساء في أيلول (سبتمبر) الماضي ، كان المسوقون في صناعة السيارات يتدافعون لمعرفة ما تريده النساء. تمتلك صناعة السيارات ما يقدر بنحو 9 ملايين عميل جديد محتمل في السعودية من النساء اللواتي يحق لهن الآن قيادة السيارات ، وهي خطوة تعمل بالطاقة الكهربائية التي أسست على الفور المملكة العربية السعودية كأكبر سوق في العالم.

لكن العديد من النساء السعوديات كن أقل إعجابًا بالحملات الإعلانية الأولية. شعر البعض أن هذه كانت مدفوعة بمسرحية عاطفية على مشاعر المرأة. واشتكى كثيرون من أنهم يركزون بشكل كبير على الصور النمطية الأنثوية ، بدلاً من تقديم أي معلومات عملية. هذه الحملات ، على الرغم من إبداعها وإبداعها ، تفتقر إلى أي مضمون حقيقي لمساعدة النساء في اتخاذ القرارات اللازمة المطلوبة عند شراء سيارة.

تحدثت ليلى حمدان ، البالغة من العمر 26 عاماً ، وهي من سكان جدة ، بصراحة مع "عرب نيوز" عن نماذج السيارات التي تستهويها هي وصديقاتها. وقالت: "لقد كان الكثير من التسويق تجاه النساء بعيداً عن القاعدة في رأيي". "إنهم يستميلون فكرة نمطية أنثوية غير دقيقة فيما يتعلق بالسيارات التي نفضلها.

أنا شخصياً أعتقد أن اللون الوردي هو أحد أبشع الألوان بالنسبة للسيارة. لا يتعلق الأمر حتى بالأناقة أو الفلاش بالنسبة لي ، فالأمر كله يتعلق بالتطبيق العملي. هذا هو وقت مثير بالنسبة لنا. وقت للحرية والمغامرة. لتكون قادراً على استكشاف بلادنا العظيمة والذهاب في رحلات ممتعة معًا. لهذه الأسباب ، تفضلني أنا والعديد من صديقاتي السيارات الأكبر حجماً مثل سيارات الدفع الرباعي أو سيارات الهاتش باك الكبيرة. "

وسرعان ما لاحظنا اللاعبين الرئيسيين في صناعة السيارات مثل عبد اللطيف جميل موتورز وجنرال موتورز وشركة يونايتد موتورز ، حيث يتباهون فيما بينهم بالحقوق المخولة لبيع تويوتا وشفروليه وجي إم سي وكرايسلر ودودج وجيبس في المملكة. وقد زادت هذه الشركات من حملاتها الإعلانية والتسويقية أيضًا ، ولكنها اتخذت أسلوبًا أكثر لبقة ومراعاة.

إلى جانب إنشاء مركز اتصال تديره النساء حصرياً للتعامل مع خيارات التمويل والاستفسارات العامة ، سيقوم عبد اللطيف جميل موتورز ، الموزع المعتمد لدى شركة تويوتا اليابانية في المملكة العربية السعودية ، بتخصيص قاعات صالات العرض التي تديرها جميع الموظفات.

جنرال موتورز ، التي تملك حقوق بيع حصرية لشركات شفروليه وجي إم سي في المملكة ، عززت مؤخراً مديرة إعلانات نسائية مولودة في السعودية لتكون مؤلفة الإعلانات الرئيسية في المنطقة وتساعد في صياغة حملات إعلانية أكثر تناسقاً مع تفضيلات النساء.

شركة يونايتد موتورز هي الموزع الوحيد لسيارات كرايسلر ودودج وجيب ورام وفيات وفاو روميو في المملكة. تأسست في عام 1999 باندماج شركة العربية المتحدة للسيارات وشركة العيساي للتجارة ، وهي واحدة من أكبر شركات السيارات في السوق السعودية ، وتوظف أكثر من 1200 موظف مدرب في أكثر من 63 فرعا.

تحدثت أراب نيوز حصريا مع محمد محسن العمودي مدير مبيعات شركة المتحدة للسيارات عن أنواع السيارات التي تشتريها النساء السعوديات من قطعه في جدة ، وألوانها المفضلة وعامل الاستئناف الذي توفره السيارات الأكبر للنساء.

"الآن يسمح للنساء بالقيادة في المملكة ، هناك طلب على عروض وحزم حصرية موجهة نحو النساء التي كانت ناجحة للغاية بالنسبة لنا. لقد شهدنا أشهرًا قياسية في تحديد المبيعات في المبيعات منذ شهر أيلول. على سبيل المثال ، في رمضان الماضي لم نتجاوز
1 في المائة في المبيعات للنساء ، بينما قفزت في رمضان
25 في المئة. لقد تحول الطلب من النساء اللواتي يشترين سيارة لسائقهن لشراء سيارة للاستخدام الشخصي ، ووجدنا أنهن مهتمات بالرجال فقط عندما يتعلق الأمر بالتفاصيل الدقيقة حول إجراءات السلامة ، وعدد الكيلومترات في الوقود والخيارات المخصصة. "

وفيما يتعلق بنماذج السيارات والتفضيلات اللونية الخاصة بالمرأة ، قال العمودي إن السوق غير متوازن إلى حد كبير لصالح السيارات الأكبر حجماً.

"بينما تتوفر لدينا جميع الخيارات ، من الاختيارات الأنيقة والكلاسيكية مثل Alfa Romeo و Chryslers و Fiats إلى خياراتنا الرياضية في شاحناتنا ومنافذنا ، فقد رأينا أكبر زيادة في المبيعات مع جيب رانجلر. في الأسبوع الماضي فقط ، قمنا ببيع أربع سيارات ، جميع النساء ، وجميعهن رعاة للجان.

وحول تفضيل اللون ، قال العمودي: "ما لاحظناه هو أن النساء يطلبن ألواناً غير تقليدية. للأسف ، في الوقت الحالي ، معظم الوكلاء يحملون بشكل أساسي الألوان الصلبة العامة من الأسود والأزرق والأبيض والفضي ، لكننا أكثر من سعداء لطلب ألوان مخصصة لاستيعاب تفضيلاتهم. "

مع حلول 24 حزيران / يونيو ، من الواضح أن النساء السعوديات ليسا الوحيدين اللذين يستعدان لهذه اللحظة الكبيرة. قريباً ستقود النساء على كل طريق سعودي ، لكن لا تتوقعين تحديدها بدقة من خلال اختيارهن أو لونهن.

"ماذا تريد النساء؟" اسأل المسوقين. حسنا ، ربما يمكن العثور على فكرة في شعبية سيارات الجيب. فهي صعبة وآمنة ومقاومة للغاية للظروف القاسية. كيف مناسبة مناسب. لا جدال هنا.

المصدر: ARABNEWS