ما يقرب من ربع (24٪) من النساء تقدمن بطلب للحصول على رخصة قيادة منذ أن بدأت البلاد بإصدار تراخيص للسائقين الإناث في يونيو 2018 ، تاركة 76٪ لم يقمن ، لسبب أو لآخر.
وعلى الرغم من أن الغالبية لم تطبق بعد ، فإن 61٪ منهم يقولون إنهم ينوون التقدم للحصول على رخصة قيادة في المستقبل.
لكن لا يزال ، هنا هي الأسباب الرئيسية التي جعلت النساء السعوديات يحتفظن بقدميهن.
بالنسبة لأولئك الذين لم يفعلوا ولا ينوون التقدم بطلب للحصول على رخصة قيادة ، فإن المخاوف من القيادة والسلامة هي الأسباب الرئيسية لعدم الرغبة في القيام بذلك. على الرغم من أن البلاد أطلقت حملة لتثقيف النساء حول القيادة وخلق الوعي بقواعد السلامة ، إلا أن هذا لا يزال يشكل حاجزًا أمام النساء اللواتي يحاولن الركض خلف عجلة القيادة.
1 من كل 5 نساء لا يعتقدن أنهن سيكونن سائقًا جيدًا
27٪ يشعرون أنه خطير ويخشون حوادث السيارات ، و 24٪ لا يعرفون كيفية القيادة ، و 23٪ يعتقدون أن أزواجهن / أفراد أسرهم لن يسمحوا لهم بقيادة السيارات.
إن رفع الحظر ليس مجرد سبب للفرح للنساء ولكنه فتح مجموعة من الفرص المتزايدة داخل سوق السيارات. أكثر من ثلاثة أرباع النساء اللواتي ينوين قيادة السيارة (78٪) يخططن لشراء سيارة. تقول أغلبية (84٪) أن قرار شراء السيارة يقع بين أيديهم. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا صانعي القرار الأساسيين ، أشار نصفهم (48٪) إلى أن أزواجهم سوف يتخذون القرار ، بينما قال الرابع إن آباءهم (25٪) لهم الكلمة الأخيرة في هذا الأمر.
في الوقت الذي تستعد فيه شركات صناعة السيارات في المنطقة لزيادة المبيعات مع تدفق المزيد من السائقين ، فإن هذه نظرة ثاقبة للعلامات التجارية التي ترغب في استهداف المشترين المحتملين من النساء ومواءمة حملات الإعلان والتسويق لتسويق صانعي القرار الرئيسيين.
على الرغم من أن الأمان لا يزال يشكل مصدر قلق مهيمن بالنسبة للإناث في المنطقة ، إلا أن النساء اللواتي يعتنن بالفرصة يبدو أكثر ارتياحًا عند بدء السيارات الصغيرة. عندما سئلت النساء عن نوع السيارة التي يرغبن في قيادة السيارة ، قالت النسبة الأكبر إن سيارات السيدان صغيرة الحجم (16٪) ، تليها سيارات سيدان متوسطة الحجم (13٪) ثم سيارات رياضية متعددة الاستخدامات (11٪). لا يمكن إيقاف السيارات الصغيرة بسهولة في المناطق ذات الكثافة المرورية ، ولكنها أيضًا منخفضة استهلاك الوقود.
من حيث خصائص السيارة ، مرة أخرى يتم تعزيز عامل الخوف الأساسي مع السلامة تحتل المرتبة الأولى في قائمة الميزات ذات الأولوية العالية بالنسبة للمرأة.
ومن المثير للاهتمام ، بالنسبة لأولئك الذين تقدموا بالفعل بطلب للحصول على ترخيص ، وتوافق الهاتف الذكي مع المكالمات والموسيقى ، وما إلى ذلك ، كانت الميزة التي ظهرت على أعلى ، مما يوحي بأن هؤلاء النساء هم في الغالب من تبني التكنولوجيا واثقين من أن يكون الأول في السوق .
أفضل العلامات التجارية للسيارات للنساء في المملكة العربية السعودية
وبالنظر إلى الفترة الزمنية منذ رفع الحظر ، تكشف بيانات YouGov BrandIndex أن تويوتا هي العلامة التجارية الأعلى للسيارات للنساء في المملكة العربية السعودية بمعدل 27.1 ، تليها مرسيدس (26.7) ولكزس (24.2).
تويوتا هي الشركة الرائدة في السوق في المنطقة. لدى العلامة التجارية مناطق مخصصة في صالة العرض لجميع الموظفات ، وإنشاء مراكز اتصال تديرها نساء للاستفسار.
بالإضافة إلى ذلك ، الاهتمام (الذي يقيس حجم المستفتيين الذين سمعوا أي شيء عن العلامة التجارية) لنفس الفترة الزمنية يظهر أيضاً أن تويوتا في صدارة الموقع. وتأتي مرسيدس وفورد في المركزين الثاني والثالث على التوالي ، مما يشير إلى أن هذه هي العلامات التجارية الثلاث التي حققت أكبر قدر من الانقراض بين النساء في المملكة العربية السعودية منذ رفع الحظر.
وفي معرض حديثه عن هذا الأمر ، قال كيري ماكلارين ، رئيس شركة Omnibus في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: "إن رفع الحظر عن القيادة يعني استقلال المرأة ، كما أنه مناسبة رائعة لصناعة السيارات لزيادة تدفقها إلى أكبر اقتصاد في الشرق الأوسط. يبدو أن السلامة هي الشغل الشاغل للنساء ، كما أنهن أكثر راحة في البدء بسيارة صغيرة. وبالتالي ، فإن صانعي السيارات الرائدين لديهم فرصة كبيرة لمناشدة هؤلاء النساء من خلال تقديم المنتج المناسب ونهج التسويق الذي تمت طباعته بعناية. "
المصدر: البلاد
